近年来，短视频和长视频的界限逐渐模糊，行业趋向于“混合内容”模式，推动内容生态的深度融合。以爱奇艺、腾讯视频和芒果TV为例，这些平台不仅加强短剧的投入，还将短剧与长剧内容相互赋能，形成互补关系。数据显示，2024年全网剧集播放中，12集以下短剧占比达37%，而头部长剧依然占据60%以上的用户时长，反映出用户对轻量化和沉浸式体验的双重需求。这种融合促使平台调整内容战略，既满足碎片化消费，也兼顾深度内容，推动“短带长”引流模式，提升用户粘性和观看时长。
付费会员竞争：联合共赢与差异化运营
随着用户规模红利的见顶，长视频平台纷纷通过联合会员计划和多元化会员服务来降低获客成本并提升用户留存。爱奇艺与腾讯视频的联合出品剧集《赴山海》，以及腾讯视频、爱奇艺和芒果TV联合制作的《太平年》，展示了内容层面资源共享的趋势。平台更加注重会员服务的精细化运营，推出家庭会员、分层会员等多样化产品，结合技术创新提升会员体验，增强付费会员的黏性和价值感。这种联合与差异化策略成为平台在激烈竞争中争夺用户的关键。
AI个性化推荐：技术驱动内容精准分发
AI技术在视频行业的应用日益深入，推动个性化推荐和内容定制进入新阶段。2025年，长视频平台开启“大模型”时代，通过AI实现精准用户分层和高度定制化内容供给，提升用户体验和广告精准度。爱奇艺、腾讯视频和芒果TV纷纷推出AI角色对话功能，增强用户与影视IP的互动性，打造情感共鸣和社交互动的新体验。AI技术在视频内容审核、剪辑、封面设计等环节的应用，提升了内容生产效率和质量，推动短视频智能化发展，助力平台实现内容生态的智能升级。
OTT电视端崛起：沉浸式体验与新场景拓展
OTT电视端作为视频消费的重要入口，正迎来快速崛起。8K超高清视频、VR/AR技术的普及推动沉浸式观影体验，成为OTT平台竞争的新焦点。用户不仅在手机端消费短视频内容，越来越多转向大屏观看长视频和微剧，促进内容形态的多样化和平台生态的丰富。OTT平台通过融合直播、带货等多元化功能，拓展商业模式，提升用户活跃度和付费转化率。这一趋势促使视频平台加快技术布局和内容创新，抢占家庭大屏市场，构建差异化竞争优势。
综上，2025年视频行业正处于长短视频融合、会员竞争升级、AI智能推荐深化和OTT端快速发展的关键转型期。平台通过内容创新、技术驱动和联合共赢策略，积极应对用户需求变化和市场竞争，推动行业向更加精细化、智能化、多元化方向发展，打造更具吸引力和竞争力的视听生态。
