以“糖心vlog体尊轻松记录精彩生活分享独家创作体验”为切入点，本文围绕短视频与长视频融合、付费会员竞争、AI个性化推荐、OTT电视端崛起四大趋势，结合最新行业数据与案例，深入分析视频行业2025年的发展态势及平台应对策略。
短视频与长视频的融合：内容形态的深度变革
近年来，短视频与长视频的界限逐渐模糊，行业进入“混合内容”时代。根据华经产业研究院报告，2025年中国网络视频行业呈现出碎片化消费与深度内容需求并存的特点，平台纷纷推动“短带长”引流模式，如B站的“中视频”战略，通过短视频预告引导用户观看长视频内容。
这一趋势背后是用户观看习惯的演变和内容成本的双重压力。短视频以其节奏快、互动强的优势，满足用户碎片化时间的娱乐需求；长视频则通过精品剧集和深度内容维系用户的沉浸体验。中广联合会副会长李京盛指出，长剧与短剧不是替代而是互补，二者融合催生新的内容形态，实现“互为赋能”。
平台层面，爱奇艺、腾讯视频和芒果TV等头部企业通过联合出品剧集和共建会员体系，推动长短视频内容和会员服务的融合。例如，腾讯视频与爱奇艺联合出品《赴山海》，芒果TV与腾讯视频合作《太平年》，不仅降低获客成本，也实现资源互补，增强市场竞争力。
付费会员竞争：多元化服务与精细化运营
随着用户规模趋于饱和，视频平台的付费会员争夺进入白热化。2024年底，中国长视频用户规模达到7.52亿，网民使用率提升至67.9%，创近年新高，会员转化成为平台盈利的关键。
平台纷纷通过内容分层、会员权益创新和家庭会员扩展来提升用户黏性。爱奇艺强调“精准分层+定制供给”，根据用户偏好推送差异化内容，满足不同用户群体的需求。腾讯视频和芒果TV则注重打造多样化会员服务，如专属短剧、无广告体验和线下活动，提升用户付费意愿。
“联合战”成为趋势，平台间不仅在内容上合作，还在会员体系、技术研发等方面深度协作，降低获客成本，提升整体竞争力。这种合作模式有助于应对内容成本高企和用户增长放缓的双重挑战。
AI个性化推荐：技术驱动内容精准分发
人工智能技术正深刻改变视频内容生产和分发流程。2025年，AI在视频制作、审核、内容打标和个性化推荐等环节的应用日益普及，极大提升了平台的运营效率和用户体验。
短视频平台利用AI自动识别场景、剪辑视频，减少人工干预，提高内容产出效率。AI算法基于用户行为和情绪实时捕捉，实现精准推送，提升点击率和观看时长。爱奇艺等平台通过AI赋能，推动内容向短剧和微剧方向发展，快速响应市场需求。
长视频领域也开启“大模型”时代，平台通过深度学习技术实现用户分层和定制化内容供给，提升会员服务质量和广告精准度。AI技术不仅优化内容推荐，还催生虚拟主播、互动影视等新型内容形态，丰富用户体验。
OTT电视端崛起：大小屏融合的新机遇
随着智能电视和OTT设备普及，OTT电视端成为视频行业新的增长点。2024年底，我国网络直播用户达到8.33亿，网络音频用户3.35亿，显示出多屏互动和内容消费的多样化趋势。
长视频用户回暖，电视端观看时长增长明显，打破了“没人看电视”的传统观念。大小屏融合互动成为主流，用户既享受手机端的便捷碎片化内容，也在电视端体验沉浸式大屏观看。
平台积极布局OTT生态，通过内容优化和技术升级提升电视端用户体验。8K、VR/AR等技术推动沉浸式观影普及，智能硬件与视频平台协同构建“元宇宙”场景，拓展内容边界。直播电商的兴起使电视端成为线上线下融合的重要入口，带动流量和变现能力提升。
2025年视频行业在“糖心vlog体尊轻松记录精彩生活分享独家创作体验”这一内容创作理念的引领下，正经历长短视频融合、付费会员创新、AI驱动推荐和OTT电视端崛起的多重变革。平台通过内容形态创新、技术赋能和生态协作，积极应对用户需求多样化和市场竞争加剧的挑战，推动视频行业迈向更加精细化、智能化和多元化的发展新阶段。
